快科技2月18日消息，近日格力电器2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力部分线下门店已改名为董明珠健康家，抖音直播间也改名为格力董明珠店。

格力电器线上、线下专卖店都在改名，而换成董明珠健康家背后则更多的突出了企业想要强化董明珠个人IP。

据国内媒体报道称，“董明珠健康家”专卖店的焕新对象为“展示面积≥150㎡的全品类专卖店”，全省共50家名额。

格力电器还提供相应的政策支持，装修意向金收取标准为“展示面积1500元/平方米、门头面积600元/平方米”，装修完毕并出样完全后，三个月内可使用装修意向金按发票价提家用ABC类机型或按提货价提中央空调、冰洗、生活电器产品。

据上述经销商给到记者的反馈，并非全国所有的格力电器线下专卖店都需要将门头更改为“董明珠健康家”，实际来看经销商们的积极性并不大，一方面，目前家电行业越来越“卷”，竞争激烈。

另一方面，在他看来，总部给出的支持力度不大，因此进行专卖店焕新的意愿并不强烈。